Wie man eine Website nach einer Übernahme weiterleitet: Eine 8-Schritte-Anleitung

Eine Übernahme beendet eine Website, aber nicht ihren Traffic. Lesezeichen, Suchergebnisse, gedruckte Materialien und Links auf anderen Websites verweisen noch Monate, oft Jahre lang auf die alte Domain. Wenn die Domain nur auf die Startseite des neuen Eigentümers weiterleitet, landen all diese Besucher an einem Ort, den sie nicht gewählt haben, und müssen erneut suchen.

Agenturen erleben das meist nach der Übergabe: Das Hosting ist weg, die Domain liegt bei einem Registrar, und der Kunde fragt, ob die alte Karriereseite oder Kontaktseite noch funktionieren kann. Diese acht Schritte decken das ab, ohne einen Server wieder hochzufahren.

1. Listen Sie die URLs auf, die Menschen noch nutzen#

Gehen Sie von Belegen aus, nicht von der alten Sitemap. Die Seiten, die noch Besuche erhalten, sind diejenigen, die eine eigene Regel wert sind. Nützliche Quellen:

• •
  Der Seitenbericht in der Search Console für die alte Domain, falls Sie noch Zugriff haben.
• •
  Landingpages mit Einstiegen in den letzten 12 Monaten der Analyse-Daten.
• •
  Backlink-Berichte: die Seiten, auf die andere Websites verlinken.
• •
  Die Seiten, nach denen Menschen fragen: Karriere-, Kontakt-, Produkt- und Supportseiten, Preislisten und PDFs.

Wenn das Hosting bereits offboarded wurde, sind auch die Protokolle weg. Ein Weiterleitungsdienst beginnt, Anfragen ab dem Tag zu erfassen, an dem die Domain darauf zeigt, was bei Schritt 7 hilft.

2. Ordnen Sie jede URL ihrem neuen Ziel zu#

Für jede alte URL wählen Sie die Seite auf der Website des neuen Eigentümers, die denselben Bedarf abdeckt: Die alte Karriereseite führt zur neuen Jobseite, eine alte Produktseite zum passenden Produkt. Verwenden Sie die Startseite nur dann, wenn nichts anderes passt. Suchmaschinen behandeln eine Massenweiterleitung auf die Startseite wie eine fehlende Seite, sodass die Ranking-Signale der alten Seite verloren gehen, statt weitergegeben zu werden.

Halten Sie die Zuordnung in einer Tabelle mit zwei Spalten fest: alte URL und neue URL. Sie dient später zugleich als Importdatei und als Dokumentation, die Sie dem Kunden übergeben.

3. Lassen Sie die alte Domain registriert#

Lassen Sie die alte Domain nicht auslaufen. Eine abgelaufene Domain kann von jedem registriert werden, auch von Personen, die abgelaufene Domains wegen ihres Traffics kaufen. Vereinbaren Sie, wer sie erneuert, der Kunde oder der neue Eigentümer, und für wie lange, und halten Sie das schriftlich fest. Eine Weiterleitung benötigt nichts weiter als die Registrierung und ihr DNS.

4. Verstehen Sie, warum Registrar-Weiterleitungen nicht ausreichen#

Die meisten Registrare bieten Domain-Weiterleitungen an, und das ist oft das Erste, was nach einer Übergabe eingerichtet wird. Dabei wird die gesamte Domain typischerweise an eine Adresse gesendet, sodass old-domain.com/careers und old-domain.com/contact auf derselben Seite enden. Einige Registrare handhaben auch HTTPS auf weitergeleiteten Domains schlecht, wodurch Besuchern vor der Weiterleitung eine Zertifikatswarnung angezeigt wird.

Für die Domain-Root ist Weiterleitung in Ordnung. Regeln auf Seitenebene benötigen einen Weiterleitungsdienst oder einen Webserver.

5. Führen Sie die Weiterleitungen ohne Server aus#

Eine weitere Hosting-Miete nur um Weiterleitungen zu beantworten ist mehr, als die Aufgabe erfordert. Ein Weiterleitungsdienst übernimmt die Regeln für Sie: Die Domain bleibt beim Registrar, Sie verweisen ihre DNS auf den Dienst, und jede Regel leitet eine Quelle zu einem Ziel weiter.

Mit RedirHub ist das eine Domain-Weiterleitung für die Hauptdomain und eine Regel pro Seite aus Ihrer Map; eine längere Map wird per Massenimport eingespielt. Die DNS-Änderung wird in Welche DNS-Änderungen für eine Domain-Weiterleitung erforderlich sind erklärt, und die GoDaddy-Schritte in Wie man eine GoDaddy-Domain mit HTTPS weiterleitet.

6. Verwenden Sie permanente 301-Weiterleitungen über HTTPS#

Der Umzug ist dauerhaft, also verwenden Sie 301-Weiterleitungen. Sie teilen Suchmaschinen mit, die Signale der alten Seite an die neue zu übergeben und die alte URL in ihren Ergebnissen zu ersetzen. Verwenden Sie 302 für Umzüge, die Sie rückgängig machen wollen; Weiterleitungsmethoden erklärt behandelt die Unterschiede.

Alte Links wurden oft mit https:// geteilt. Die Weiterleitung muss über HTTPS mit einem gültigen Zertifikat für die alte Domain antworten, sonst sehen Besucher eine Browserwarnung statt der neuen Seite. RedirHub stellt dieses Zertifikat automatisch aus, sobald die DNS darauf verweist.

7. Testen, dann den Traffic beobachten#

Prüfen Sie jede Regel, bevor Sie dem Kunden sagen, dass sie erledigt ist. curl -I https://old-domain.com/careers sollte eine einzelne 301 mit der neuen Seite im Location-Header zurückgeben. Testen Sie http:// und https://, mit und ohne www, und stellen Sie sicher, dass keine Regel zu einer weiteren Weiterleitung führt.

Beobachten Sie nach dem Start, welche alten URLs noch Anfragen erhalten. Eine URL, die Traffic erhält, aber keine eigene Regel hat, gehört in die Map; eine, die keinen erhält, kann bei der Regel für die Domain bleiben.

8. Übergabe und Ausstieg planen#

Vereinbaren Sie, wie lange die Weiterleitungen bestehen bleiben. Suchergebnisse wechseln meist innerhalb weniger Monate zu den neuen URLs, aber Lesezeichen und Links auf anderen Websites leiten Menschen oft noch viel länger weiter, also behalten Sie die Regeln mindestens ein Jahr lang bei. Halten Sie fest, wem das Weiterleitungskonto und die Domain-Verlängerung gehören und wann die Regeln pausiert oder entfernt werden können.

Ein Beispiel: drei Regeln nach einer Übernahme#

EZMarketing, eine Agentur in Lancaster, PA, stand genau vor dieser Situation, nachdem ein Fertigungskunde übernommen worden war. Die Domain war bereits bei GoDaddy weitergeleitet und das Hosting abgemeldet. Drei Regeln – für die Domain, Karrieren und Kontakt – waren in zehn Minuten live, und der alte Karrieren-Link leitet seither jeden Besucher auf die neue Stellen-Seite. Lies die EZMarketing-Story.