Cómo redirigir un sitio web después de una adquisición: una guía de 8 pasos

Una adquisición pone fin a un sitio web, pero no a su tráfico. Los marcadores, los resultados de búsqueda, el material impreso y los enlaces en otros sitios siguen apuntando al dominio antiguo durante meses, a menudo años. Si el dominio solo reenvía a la página de inicio del nuevo propietario, cada uno de esos visitantes llega a un lugar que no solicitó y tiene que volver a buscar.

Las agencias suelen encontrarse con esto después de la transferencia: el alojamiento ya no existe, el dominio está en un registrador y el cliente pregunta si la antigua página de Empleo o Contacto todavía puede funcionar. Estos ocho pasos lo resuelven sin volver a poner en marcha un servidor.

1. Enumera las URL que la gente sigue usando#

Empieza por la evidencia, no por el sitemap antiguo. Las páginas que siguen recibiendo visitas son las que merecen una regla propia. Fuentes útiles:

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  El informe de Páginas en Search Console para el dominio antiguo, si aún tienes acceso.
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  Páginas de destino con entradas en los últimos 12 meses de analítica.
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  Informes de backlinks: las páginas a las que enlazan otros sitios.
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  Las páginas sobre las que la gente pregunta: empleo, contacto, producto y soporte, listas de precios y PDF.

Si el alojamiento ya fue dado de baja, sus registros desaparecen con él. Un servicio de redirección comienza a registrar solicitudes desde el día en que el dominio apunta a él, lo que ayuda con el paso 7.

2. Asigna cada URL a su nuevo destino#

Para cada URL antigua, elige la página del sitio del nuevo propietario que responda a la misma necesidad: la antigua página de Carreras va a la nueva página de Empleos, una antigua página de producto al producto correspondiente. Usa la página de inicio solo cuando no haya ninguna coincidencia. Los motores de búsqueda tratan una redirección masiva a la página de inicio como una página inexistente, así que las señales de posicionamiento de la página antigua se pierden en lugar de transmitirse.

Guarda el mapa en una hoja de cálculo con dos columnas, URL antigua y URL nueva. Más adelante sirve también como archivo de importación y como registro que entregas al cliente.

3. Mantén registrado el dominio antiguo#

No dejes que el dominio antiguo caduque. Un dominio vencido puede ser registrado por cualquiera, incluidas las personas que compran dominios caducados para su tráfico. Aclara quién lo renueva, el cliente o el nuevo propietario, y por cuánto tiempo, y déjalo por escrito. Una redirección no necesita nada más que el registro y su DNS.

4. Entiende por qué el reenvío del registrador no es suficiente#

La mayoría de los registradores ofrecen reenvío de dominios, y suele ser lo primero que se configura después de una transferencia. Por lo general envía todo el dominio a una sola dirección, de modo que old-domain.com/careers y old-domain.com/contact terminan en la misma página. Algunos registradores también gestionan mal HTTPS en dominios reenviados, lo que muestra a los visitantes una advertencia de certificado antes de que ocurra la redirección.

El reenvío está bien para la raíz del dominio. Las reglas a nivel de página necesitan un servicio de redirección o un servidor web.

5. Ejecuta las redirecciones sin un servidor#

Contratar hosting otra vez solo para responder redirecciones es más de lo que requiere el trabajo. Un servicio de redirecciones mantiene las reglas por ti: el dominio permanece en su registrador, apuntas su DNS al servicio y cada regla envía un origen a un destino.

Con RedirHub, eso es una redirección de dominio para la raíz y una regla por página de tu mapa; un mapa más largo se importa de forma masiva. El cambio de DNS se explica en Qué cambios de DNS se necesitan para una redirección de dominio, y los pasos de GoDaddy en Cómo reenviar un dominio de GoDaddy con HTTPS.

6. Usa redirecciones permanentes 301, sobre HTTPS#

El cambio es permanente, así que usa redirecciones 301. Le indican a los motores de búsqueda que transfieran las señales de la página القديمة a la nueva y que sustituyan la URL antigua en sus resultados. Reserva las 302 para cambios que planeas revertir; Explicación de los métodos de redirección cubre las diferencias.

Los enlaces antiguos a menudo se compartían con https://. La redirección debe responder por HTTPS con un certificado válido para el dominio antiguo, o los visitantes verán una advertencia del navegador en lugar de la nueva página. RedirHub emite ese certificado automáticamente una vez que el DNS apunta a él.

7. Prueba, luego supervisa el tráfico#

Comprueba cada regla antes de decirle al cliente que está terminada. curl -I https://old-domain.com/careers debería devolver una sola 301 con la nueva página en su encabezado Location. Prueba http:// y https://, con y sin www, y asegúrate de que ninguna regla lleve a otra redirección.

Después del lanzamiento, observa qué URLs antiguas siguen recibiendo solicitudes. Una URL que recibe tráfico pero no tiene una regla propia pertenece al mapa; una que no recibe ninguna puede quedarse con la regla del dominio.

8. Planifica la entrega y la retirada#

Acordad cuánto tiempo permanecerán las redirecciones. Los resultados de búsqueda suelen trasladarse a las nuevas URLs en unos pocos meses, pero los marcadores y los enlaces en otros sitios siguen enviando gente durante mucho más tiempo, así que mantén las reglas durante al menos un año. Deja por escrito quién es el propietario de la cuenta de redirección y de la renovación del dominio, y cuándo se pueden pausar o eliminar las reglas.

Un ejemplo: tres reglas después de una adquisición#

EZMarketing, una agencia en Lancaster, PA, se encontró exactamente con esto después de que un cliente de manufactura fue adquirido. El dominio ya estaba redirigido en GoDaddy y el alojamiento dado de baja. Tres reglas, para el dominio, Carreras y Contacto, se pusieron en marcha en diez minutos, y desde entonces el antiguo enlace de Carreras ha enviado a cada visitante a la nueva página de Empleos. Lee la historia de EZMarketing.