Comment rediriger un site web après une acquisition : guide en 8 étapes

Une acquisition met fin à un site web, mais pas à son trafic. Les favoris, les résultats de recherche, les documents imprimés et les liens sur d’autres sites continuent de pointer vers l’ancien domaine pendant des mois, souvent des années. Si le domaine redirige uniquement vers la page d’accueil du nouveau propriétaire, chacun de ces visiteurs arrive à un endroit qu’il n’a pas demandé et doit chercher à nouveau.

Les agences rencontrent généralement ce problème après la reprise : l’hébergement a disparu, le domaine est chez un bureau d’enregistrement, et le client demande si l’ancienne page Carrières ou Contact peut encore fonctionner. Ces huit étapes permettent de le gérer sans remettre un serveur en service.

1. Dressez la liste des URL que les gens utilisent encore#

Partez des données, pas de l’ancien sitemap. Les pages qui reçoivent encore des visites sont celles qui méritent une règle dédiée. Sources utiles :

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  Le rapport Pages dans Search Console pour l’ancien domaine, si vous y avez encore accès.
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  Les pages de destination avec des entrées au cours des 12 derniers mois d’analytique.
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  Les rapports de backlinks : les pages vers lesquelles pointent les autres sites.
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  Les pages sur lesquelles les gens posent des questions : carrières, contact, pages produits et support, listes de prix et PDF.

Si l’hébergement a déjà été désaffecté, ses journaux ont disparu avec lui. Un service de redirection commence à enregistrer les requêtes dès le jour où le domaine pointe vers lui, ce qui aide pour l’étape 7.

2. Mapper chaque URL vers sa nouvelle destination#

Pour chaque ancienne URL, choisissez la page du site du nouveau propriétaire qui répond au même besoin : l’ancienne page Carrières pointe vers la nouvelle page Emplois, une ancienne page produit vers le produit correspondant. Utilisez la page d’accueil uniquement lorsqu’aucune correspondance n’existe. Les moteurs de recherche considèrent une redirection en masse vers une page d’accueil comme une page manquante, de sorte que les signaux de classement de l’ancienne page sont perdus au lieu d’être transmis.

Conservez la cartographie dans un tableur avec deux colonnes, ancienne URL et nouvelle URL. Elle servira aussi de fichier d’import plus tard, ainsi que de document de référence à remettre au client.

3. Garder le domaine ancien enregistré#

Ne laissez pas le domaine ancien expirer. Un domaine arrivé à expiration peut être enregistré par n’importe qui, y compris des personnes qui achètent des domaines expirés pour leur trafic. Convenez de qui le renouvelle, le client ou le nouveau propriétaire, et pendant combien de temps, puis notez-le. Une redirection n’a besoin de rien de plus que l’enregistrement et son DNS.

4. Savoir pourquoi le transfert du registrar ne suffit pas#

La plupart des registrars proposent le transfert de domaine, et c’est souvent la première chose mise en place après une passation. En général, cela envoie l’ensemble du domaine vers une seule adresse, donc old-domain.com/careers et old-domain.com/contact aboutissent sur la même page. Certains registrars gèrent aussi mal HTTPS sur les domaines transférés, ce qui affiche aux visiteurs un avertissement de certificat avant que la redirection n’ait lieu.

Le transfert convient pour la racine du domaine. Les règles au niveau des pages nécessitent un service de redirection ou un serveur web.

5. Faire fonctionner les redirections sans serveur#

Louer à nouveau un hébergement uniquement pour répondre aux redirections est plus que ce dont le travail a besoin. Un service de redirection conserve les règles pour vous : le domaine reste chez son registraire, vous pointez son DNS vers le service, et chaque règle envoie une source vers une destination.

Avec RedirHub, il s’agit d’une redirection de domaine pour la racine et d’une règle par page depuis votre plan ; un plan plus long est importé en masse. Le changement DNS est expliqué dans Quelles modifications DNS sont nécessaires pour une redirection de domaine, et les étapes GoDaddy dans Comment transférer un domaine GoDaddy avec HTTPS.

6. Utilisez des redirections permanentes 301, via HTTPS#

Le déplacement est permanent, alors utilisez des redirections 301. Elles indiquent aux moteurs de recherche de transmettre les signaux de l’ancienne page à la nouvelle et de remplacer l’ancienne URL dans leurs résultats. Réservez les 302 aux déplacements que vous prévoyez d’annuler ; Explication des méthodes de redirection présente les différences.

Les anciens liens étaient souvent partagés avec https://. La redirection doit répondre en HTTPS avec un certificat valide pour l’ancien domaine, sinon les visiteurs voient un avertissement du navigateur au lieu de la nouvelle page. RedirHub émet automatiquement ce certificat une fois que le DNS pointe vers lui.

7. Testez, puis surveillez le trafic#

Vérifiez chaque règle avant d’indiquer au client que c’est terminé. curl -I https://old-domain.com/careers doit renvoyer un seul 301 avec la nouvelle page dans son en-tête Location. Essayez http:// et https://, avec et sans www, et assurez-vous qu’aucune règle ne mène à une autre redirection.

Après le lancement, surveillez quelles anciennes URL reçoivent encore des requêtes. Une URL qui reçoit du trafic mais n’a pas sa propre règle appartient au plan ; une URL qui n’en reçoit aucune peut rester avec la règle du domaine.

8. Planifiez la passation et la sortie#

Convenez de la durée de maintien des redirections. Les résultats de recherche migrent généralement vers les nouvelles URL en quelques mois, mais les signets et les liens sur d’autres sites continuent d’envoyer des visiteurs beaucoup plus longtemps, donc conservez les règles pendant au moins un an. Notez qui possède le compte de redirection et le renouvellement du domaine, ainsi que le moment où les règles peuvent être suspendues ou supprimées.

Un exemple : trois règles après une acquisition#

EZMarketing, une agence à Lancaster, en Pennsylvanie, a été confrontée exactement à cela après l’acquisition d’un client industriel. Le domaine était déjà redirigé chez GoDaddy et l’hébergement désactivé. Trois règles, pour le domaine, les Carrières et le Contact, ont été mises en ligne en dix minutes, et l’ancien lien Carrières envoie depuis chaque visiteur vers la nouvelle page Emplois. Lisez l’histoire d’EZMarketing.