Come reindirizzare un sito web dopo un'acquisizione: guida in 8 passaggi

Un'acquisizione chiude un sito web, ma non il suo traffico. Segnalibri, risultati di ricerca, materiale stampato e link su altri siti continuano a puntare al vecchio dominio per mesi, spesso anni. Se il dominio inoltra solo alla home page del nuovo proprietario, ognuno di quei visitatori arriva in un posto che non ha richiesto e deve cercare di nuovo.

Le agenzie di solito si trovano a gestire questo dopo il passaggio di consegne: l'hosting non c'è più, il dominio è presso un registrar e il cliente chiede se la vecchia pagina Carriere o Contatti possa ancora funzionare. Questi otto passaggi coprono la situazione senza rimettere online un server.

1. Elenca gli URL che le persone usano ancora#

Parti dalle prove, non dalla vecchia sitemap. Le pagine che continuano a ricevere visite sono quelle per cui vale la pena creare una regola dedicata. Fonti utili:

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  Il report Pagine in Search Console per il vecchio dominio, se hai ancora accesso.
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  Le landing page con ingressi negli ultimi 12 mesi di analisi.
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  I report sui backlink: le pagine a cui altri siti collegano.
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  Le pagine su cui le persone chiedono informazioni: carriere, contatti, prodotto e assistenza, listini prezzi e PDF.

Se l'hosting è già stato dismesso, i suoi log sono spariti con esso. Un servizio di reindirizzamento inizia a registrare le richieste dal giorno in cui il dominio punta a esso, il che aiuta con il passaggio 7.

2. Mappa ogni URL alla sua nuova destinazione#

Per ogni vecchio URL, scegli la pagina sul sito del nuovo proprietario che risponde allo stesso bisogno: la vecchia pagina Carriere va alla nuova pagina Lavori, una vecchia pagina prodotto al prodotto corrispondente. Usa la homepage solo dove non c'è corrispondenza. I motori di ricerca trattano un reindirizzamento di massa alla homepage come una pagina mancante, quindi i segnali di ranking della vecchia pagina si perdono invece di essere trasferiti.

Conserva la mappa in un foglio di calcolo con due colonne, URL vecchio e URL nuovo. In seguito vale anche come file di importazione e come registro da consegnare al cliente.

3. Mantieni registrato il vecchio dominio#

Non lasciare scadere il vecchio dominio. Un dominio scaduto può essere registrato da chiunque, comprese le persone che acquistano domini scaduti per il loro traffico. Concordate chi lo rinnova, il cliente o il nuovo proprietario, e per quanto tempo, e mettetelo per iscritto. Un reindirizzamento non richiede altro che la registrazione e il suo DNS.

4. Capisci perché il forwarding del registrar non basta#

La maggior parte dei registrar offre il forwarding del dominio, ed è spesso la prima cosa che viene configurata dopo una cessione. In genere invia l'intero dominio a un solo indirizzo, quindi old-domain.com/careers e old-domain.com/contact finiscono sulla stessa pagina. Alcuni registrar gestiscono anche male l'HTTPS sui domini inoltrati, mostrando ai visitatori un avviso di certificato prima che avvenga il reindirizzamento.

Il forwarding va bene per la radice del dominio. Le regole a livello di pagina richiedono un servizio di reindirizzamento o un server web.

5. Esegui i reindirizzamenti senza un server#

Affittare nuovamente l'hosting solo per gestire i redirect è più di quanto serva al lavoro. Un servizio di redirect conserva le regole per te: il dominio resta presso il suo registrar, punti il suo DNS al servizio e ogni regola invia una sorgente a una destinazione.

Con RedirHub, questo è un redirect del dominio per la radice e una regola per ogni pagina della tua mappa; una mappa più lunga viene importata in blocco. La modifica del DNS è spiegata in Quali modifiche DNS sono necessarie per un redirect di dominio, e i passaggi per GoDaddy in Come inoltrare un dominio GoDaddy con HTTPS.

6. Usa redirect permanenti 301, su HTTPS#

Lo spostamento è permanente, quindi usa redirect 301. Indicano ai motori di ricerca di trasferire i segnali della vecchia pagina a quella nuova e di sostituire il vecchio URL nei risultati. Mantieni i 302 per gli spostamenti che prevedi di annullare; Metodi di redirect spiegati illustra le differenze.

I vecchi link venivano spesso condivisi con https://. Il redirect deve rispondere su HTTPS con un certificato valido per il vecchio dominio, altrimenti i visitatori vedono un avviso del browser invece della nuova pagina. RedirHub emette automaticamente quel certificato una volta che il DNS punta a esso.

7. Prova, poi monitora il traffico#

Controlla ogni regola prima di dire al cliente che è tutto fatto. curl -I https://old-domain.com/careers dovrebbe restituire un singolo 301 con la nuova pagina nell'intestazione Location. Prova http:// e https://, con e senza www, e assicurati che nessuna regola porti a un altro redirect.

Dopo il lancio, osserva quali vecchi URL continuano a ricevere richieste. Un URL che riceve traffico ma non ha una regola propria appartiene alla mappa; uno che non ne riceve può restare con la regola del dominio.

8. Pianifica il passaggio di consegne e la chiusura#

Concorda per quanto tempo i redirect resteranno attivi. I risultati di ricerca di solito passano ai nuovi URL entro pochi mesi, ma i segnalibri e i link su altri siti continuano a mandare persone molto più a lungo, quindi mantieni le regole per almeno un anno. Annota chi è proprietario dell'account di redirect e del rinnovo del dominio, e quando le regole possono essere messe in pausa o rimosse.

Un esempio: tre regole dopo un’acquisizione#

EZMarketing, un’agenzia di Lancaster, PA, si è trovata esattamente in questa situazione dopo che un cliente del settore manifatturiero è stato acquisito. Il dominio era già inoltrato su GoDaddy e l’hosting dismesso. Tre regole, per il dominio, Carriere e Contatto, sono andate online in dieci minuti, e il vecchio link Carriere da allora invia ogni visitatore alla nuova pagina Lavori. Leggi la storia di EZMarketing.