買収後にウェブサイトをリダイレクトするには、古いドメインを登録したままにし、人々がまだ訪れるURLを一覧化し、それぞれを新しい所有者のサイト上で最も近いページに割り当て、古いホスティングではなくリダイレクトサービスから恒久的な301リダイレクトを返します。レジストラの転送だけでは、すべてのURLを1つのアドレスに送るだけです。
買収でウェブサイトは終わっても、アクセスは終わりません。ブックマーク、検索結果、印刷物、他サイトからのリンクは、何か月も、しばしば何年も古いドメインを指し続けます。ドメインが新しい所有者のホームページにしか転送されないと、それらの訪問者は皆、望んでいない場所に着地し、もう一度探し直さなければなりません。
この移管後に代理店がよく直面するのは、ホスティングはなくなり、ドメインはレジストラに置かれたまま、クライアントが古い採用情報ページやお問い合わせページをまだ使えるかと尋ねてくるケースです。サーバーを復活させずに対応するための8つの手順をここで説明します。
1. 人々が今も使っているURLを一覧にする#
古いサイトマップではなく、証拠から始めます。今もアクセスがあるページこそ、個別のルールを作る価値があります。役立つ情報源：
- •まだアクセスできるなら、旧ドメインのSearch Consoleにあるページレポート。
- •分析ツールで過去12か月に流入があったランディングページ。
- •被リンクレポート: 他サイトがリンクしているページ。
- •人から問い合わせの多いページ: 採用情報、お問い合わせ、製品やサポートのページ、価格表、PDF。
ホスティングがすでに引き継ぎ完了している場合、そのログは一緒に失われます。リダイレクトサービスは、ドメインが自分を指すようになった日からリクエストの記録を開始し、ステップ7の助けになります。
2. 各URLの移転先を決める#
古いURLごとに、新しい所有者のサイト上で同じニーズに応えるページを選びます。旧Careersページは新しいJobsページへ、古い製品ページは対応する製品ページへ移します。ホームページを使うのは、他に一致するものがない場合だけにしてください。検索エンジンは、サイト全体をホームページに転送する設定を、ページが存在しないのと同じように扱うため、古いページのランキングシグナルは引き継がれず失われます。
この対応表はスプレッドシートで、古いURLと新しいURLの2列にまとめておきます。後でインポートファイルとしても使えますし、クライアントに渡す記録にもなります。
3. 古いドメインを登録したままにする#
古いドメインの有効期限を切らさないでください。期限切れになったドメインは、誰でも登録できます。中には、期限切れドメインをトラフィック目当てで買う人もいます。更新するのがクライアントか新しい所有者か、またどれくらいの期間更新するのかを決め、書面に残してください。リダイレクトに必要なのは、その登録とDNSだけです。
4. レジストラの転送だけでは不十分な理由を理解する#
多くのレジストラはドメイン転送機能を提供しており、引き継ぎ後に最初に設定されることも多いです。通常はドメイン全体を1つのアドレスへ送るため、old-domain.com/careers も old-domain.com/contact も同じページに行き着きます。また、レジストラによっては転送ドメイン上でHTTPSの扱いが不十分で、リダイレクトが始まる前に証明書の警告が表示されることがあります。
ドメインのルートには転送で十分です。ページ単位のルールには、リダイレクトサービスかWebサーバーが必要です。
5. サーバーなしでリダイレクトを実行する#
ホスティングを再び借りて、リダイレクトにだけ対応するのは、必要以上の作業です。リダイレクトサービスならルールを管理してくれます。ドメインは登録業者に置いたままにして、そのDNSをサービスへ向け、各ルールが1つの送信元を1つの送信先へ送ります。
RedirHubでは、ルート用のドメインリダイレクトと、マップから1ページにつき1ルールを設定します。長いマップは一括インポートで取り込みます。DNS変更についてはドメインリダイレクトに必要なDNS変更で、GoDaddyの手順はHTTPSでGoDaddyドメインを転送する方法で説明しています。
6. 永続的な301リダイレクトをHTTPSで使用する#
移転は恒久的なので、301リダイレクトを使います。検索エンジンに対して、旧ページのシグナルを新しいページへ引き継ぎ、検索結果の旧URLを新しいものに置き換えるよう伝えます。元に戻す予定の移転では302を使いましょう。違いはリダイレクト方法の解説で説明しています。
古いリンクは https:// 付きで共有されていることがよくあります。リダイレクトは、旧ドメインに対する有効な証明書を使ってHTTPSで応答しなければなりません。そうしないと、訪問者には新しいページではなくブラウザの警告が表示されます。RedirHubは、DNSが向けられた後、その証明書を自動的に発行します。
7. テストしてから、トラフィックを監視する#
クライアントに完了したと伝える前に、各ルールを確認してください。curl -I https://old-domain.com/careers は、Locationヘッダーに新しいページを含む単一の301を返すはずです。http:// と https://、wwwありとなしの両方で試し、どのルールも別のリダイレクトに繋がらないことを確認してください。
公開後は、どの古いURLにまだリクエストが来ているかを監視します。トラフィックはあるのに独自のルールがないURLはマップに含めるべきです。誰も使っていないものは、ドメイン用のルールのままにしておけます。
8. 引き継ぎと終了を計画する#
リダイレクトをどれくらいの期間維持するかを合意しておきましょう。検索結果は通常数か月以内に新しいURLへ移りますが、ブックマークや他サイトのリンクはもっと長く人を送り続けるので、少なくとも1年間はルールを維持してください。リダイレクトアカウントとドメイン更新の管理者が誰か、そしていつルールを停止または削除できるかを書き残しておきましょう。
買収後の3つのルールの例#
ペンシルベニア州ランカスターの代理店 EZMarketing は、製造業のクライアントが買収された直後にまさにこの状況に直面しました。ドメインはすでに GoDaddy で転送され、ホスティングも解除されていました。ドメイン、採用情報、問い合わせの3つのルールが10分で本番公開され、古い採用情報リンクはそれ以来、すべての訪問者を新しい求人ページへ送っています。EZMarketing の事例を読む.
よくある質問
いいえ。ユーザーが今も利用している各ページを、最も近い対応ページへリダイレクトし、残りだけをホームページへ送ってください。検索エンジンは、ホームページへの一括リダイレクトを欠落ページのように扱うため、旧ページのシグナルは失われます。
はい。登録はGoDaddyのままにし、ドメインのDNSをリダイレクトサービスに向け、そこでページ単位のルールを設定してください。GoDaddy独自の転送機能では、ドメイン全体が1つのアドレスに送られます。
ほとんどの場合、少なくとも1年です。検索結果は通常数か月以内に更新されますが、ブックマーク、印刷物、他サイトからのリンクは、さらに長く訪問者を送り続けます。
301です。移転は恒久的であり、301は検索エンジンに旧ページのランキングシグナルを新しいページへ引き継ぐよう伝えます。
