Como Redirecionar um Site Após uma Aquisição: Um Guia em 8 Passos

Uma aquisição encerra um site, mas não o seu tráfego. Favoritos, resultados de busca, material impresso e links em outros sites continuam apontando para o domínio antigo por meses, muitas vezes anos. Se o domínio apenas encaminha para a página inicial do novo proprietário, cada um desses visitantes chega a um lugar que não pediu e precisa procurar novamente.

As agências normalmente lidam com isso após a transferência: a hospedagem desapareceu, o domínio ficou com um registrador e o cliente pergunta se a antiga página de Carreiras ou de Contato ainda pode funcionar. Estes oito passos cobrem isso sem precisar trazer um servidor de volta.

1. Liste as URLs que as pessoas ainda usam#

Comece pelos dados, não pelo sitemap antigo. As páginas que ainda recebem visitas são as que merecem sua própria regra. Fontes úteis:

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  O relatório de Páginas no Search Console para o domínio antigo, se você ainda tiver acesso.
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  Páginas de destino com entradas nos últimos 12 meses de análise.
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  Relatórios de backlinks: as páginas para as quais outros sites criam links.
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  As páginas sobre as quais as pessoas perguntam: carreiras, contato, páginas de produto e suporte, tabelas de preços e PDFs.

Se a hospedagem já tiver sido desativada, seus logs desaparecem com ela. Um serviço de redirecionamento começa a registrar as solicitações a partir do dia em que o domínio aponta para ele, o que ajuda com a etapa 7.

2. Mapeie cada URL para seu novo destino#

Para cada URL antiga, escolha a página no site do novo proprietário que atenda à mesma necessidade: a antiga página de Carreiras vai para a nova página de Vagas, uma página de produto antiga para o produto correspondente. Use a página inicial somente quando nada corresponder. Os mecanismos de busca tratam um redirecionamento em massa para a página inicial como uma página ausente, então os sinais de ranqueamento da página antiga são perdidos em vez de transferidos.

Mantenha o mapa em uma planilha com duas colunas: URL antiga e URL nova. Mais tarde, ele também serve como arquivo de importação e como registro que você entrega ao cliente.

3. Mantenha o domínio antigo registrado#

Não deixe o domínio antigo expirar. Um domínio expirado pode ser registrado por qualquer pessoa, incluindo pessoas que compram domínios expirados pelo tráfego deles. Defina quem fará a renovação, o cliente ou o novo proprietário, e por quanto tempo, e registre isso por escrito. Um redirecionamento não precisa de nada além do registro e do DNS.

4. Entenda por que o encaminhamento do registrador não é suficiente#

A maioria dos registradores oferece encaminhamento de domínio, e ele costuma ser a primeira coisa configurada após uma transferência. Normalmente, ele envia todo o domínio para um único endereço, então old-domain.com/careers e old-domain.com/contact terminam na mesma página. Alguns registradores também lidam mal com HTTPS em domínios encaminhados, o que mostra aos visitantes um aviso de certificado antes que o redirecionamento aconteça.

O encaminhamento é suficiente para a raiz do domínio. Regras no nível da página exigem um serviço de redirecionamento ou um servidor web.

5. Execute os redirecionamentos sem um servidor#

Contratar hospedagem novamente só para responder redirecionamentos é mais do que o trabalho precisa. Um serviço de redirecionamento mantém as regras para você: o domínio continua no registrador, você aponta o DNS para o serviço e cada regra envia uma origem para um destino.

Com a RedirHub, isso é um redirecionamento de domínio para a raiz e uma regra por página do seu mapa; um mapa maior entra como importação em massa. A alteração no DNS é explicada em Quais alterações de DNS são necessárias para um redirecionamento de domínio, e os passos no GoDaddy em Como encaminhar um domínio GoDaddy com HTTPS.

6. Use redirecionamentos permanentes 301, via HTTPS#

A mudança é permanente, então use redirecionamentos 301. Eles informam aos mecanismos de busca para repassar os sinais da página antiga para a nova e substituir a URL antiga nos resultados. Reserve o 302 para mudanças que você pretende desfazer; Métodos de redirecionamento explicados cobre as diferenças.

Links antigos eram frequentemente compartilhados com https://. O redirecionamento precisa responder via HTTPS com um certificado válido para o domínio antigo, ou os visitantes verão um aviso do navegador em vez da nova página. A RedirHub emite esse certificado automaticamente assim que o DNS aponta para ela.

7. Teste e depois acompanhe o tráfego#

Verifique cada regra antes de informar ao cliente que está concluído. curl -I https://old-domain.com/careers deve retornar um único 301 com a nova página no cabeçalho Location. Teste http:// e https://, com e sem www, e certifique-se de que nenhuma regra leve a outro redirecionamento.

Após o lançamento, observe quais URLs antigas ainda recebem solicitações. Uma URL que recebe tráfego, mas não tem regra própria, pertence ao mapa; uma que não recebe pode permanecer com a regra do domínio.

8. Planeje a transição e o encerramento#

Concordem por quanto tempo os redirecionamentos ficarão ativos. Os resultados de busca geralmente mudam para as novas URLs em poucos meses, mas favoritos e links em outros sites continuam enviando pessoas por muito mais tempo, então mantenha as regras por pelo menos um ano. Anote quem é o responsável pela conta de redirecionamento e pela renovação do domínio, e quando as regras podem ser pausadas ou removidas.

Um exemplo: três regras após uma aquisição#

A EZMarketing, uma agência em Lancaster, PA, encontrou exatamente isso após a aquisição de um cliente de manufatura. O domínio já estava redirecionado na GoDaddy e o hosting desativado. Três regras, para o domínio, Carreiras e Contato, foram ativadas em dez minutos, e o antigo link de Carreiras tem enviado todos os visitantes para a nova página de Vagas desde então. Leia a história da EZMarketing.