企业收购后如何重定向网站：8 步指南

收购会让网站结束，但不会让流量消失。书签、搜索结果、印刷材料以及其他网站上的链接会在数月甚至数年里继续指向旧域名。如果域名只是转发到新东家的首页，那么这些访客都会被带到一个他们并未想去的地方，还得重新寻找。

机构通常会在交接后遇到这种情况：主机已下线，域名停留在注册商那里，而客户会问旧的“招聘”或“联系”页面是否还能继续使用。以下八个步骤可以在不重新搭建服务器的情况下解决这个问题。

1. 列出人们仍在使用的 URL#

从证据出发，而不是从旧站点地图出发。仍然有访问量的页面，才值得单独制定规则。可用来源包括：

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  旧域名在 Search Console 中的“页面”报告，如果你仍有访问权限。
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  过去 12 个月分析数据中有入口的落地页。
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  反向链接报告：其他网站链接到的页面。
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  人们会询问的页面：招聘、联系、产品和支持页面、价目表以及 PDF。

如果主机已经完成移交，它的日志也会随之消失。重定向服务会从域名指向它的那一天开始记录请求，这有助于完成第 7 步。

2. 将每个 URL 映射到新的归属页面#

对于每个旧 URL，选择新所有者网站上能够满足相同需求的页面：旧的 Careers 页面对应新的 Jobs 页面，旧产品页面对应匹配的产品页。只有在没有任何匹配时才使用首页。搜索引擎会把大量重定向到首页视为缺失页面，因此旧页面的排名信号不会被传递，而是会丢失。

将映射保存在电子表格中，使用两列：旧 URL 和新 URL。它之后也可用作导入文件，以及你交给客户的记录。

3. 保持旧域名继续注册#

不要让旧域名过期。过期的域名可能会被任何人注册，包括购买过期域名获取流量的人。商定由谁来续费、客户还是新所有者，以及续多久，并把这件事写下来。重定向只需要注册状态及其 DNS。

4. 了解为什么注册商转发不够用#

大多数注册商都提供域名转发，而且这通常是交接后设置的第一件事。它通常会把整个域名发送到一个地址，所以 old-domain.com/careers 和 old-domain.com/contact 会落到同一个页面上。有些注册商对转发域名的 HTTPS 处理也不佳，这会在重定向发生前先向访问者显示证书警告。

域名根目录使用转发就足够了。页面级规则需要重定向服务或 Web 服务器。

5. 在没有服务器的情况下运行重定向#

再次租用主机只是为了处理重定向，已经超出了工作所需。重定向服务会帮你保留规则：域名仍留在注册商处，你只需将其 DNS 指向该服务，而每条规则都会把一个来源发送到一个目标。

使用 RedirHub 时，根域名使用一个域名重定向，地图中的每个页面对应一条规则；较长的映射可以通过批量导入完成。DNS 更改在域名重定向需要哪些 DNS 更改中有说明，而 GoDaddy 的操作步骤则在如何使用 HTTPS 转发 GoDaddy 域名中介绍。

6. 使用永久的 301 重定向，且通过 HTTPS#

这次迁移是永久性的，所以请使用 301 重定向。它们会告诉搜索引擎将旧页面的信号传递给新页面，并在结果中用新 URL 替换旧 URL。对于你计划撤销的迁移，请保留 302；重定向方法解析涵盖了其中的差异。

旧链接通常会以 https:// 的形式被分享。重定向必须通过 HTTPS 响应，并为旧域名提供有效证书，否则访问者看到的会是浏览器警告，而不是新页面。只要 DNS 指向 RedirHub，它就会自动签发该证书。

7. 测试，然后观察流量#

在告诉客户完成之前，先检查每条规则。curl -I https://old-domain.com/careers 应该只返回一个 301，并在 Location 标头中包含新页面。分别尝试 http:// 和 https://，以及带 www 和不带 www 的情况，并确保没有任何规则会跳转到另一个重定向。

上线后，观察哪些旧 URL 仍然收到请求。某个有流量但没有专属规则的 URL 应该加入映射中；没有流量的则可以继续归在域名规则下。

8. 规划交接与退出#

约定重定向保留多长时间。搜索结果通常会在几个月内迁移到新 URL，但书签和其他网站上的链接会持续更久地把访客送来，因此请至少保留一年。写清楚谁负责重定向账户和域名续费，以及何时可以暂停或移除这些规则。

一个案例：收购后的三条规则#

宾夕法尼亚州兰开斯特的 EZMarketing 代理公司，在一家制造业客户被收购后正好遇到了这种情况。域名已经在 GoDaddy 上转发，主机也已下线。只用了十分钟，针对域名、招聘和联系方式的三条规则就已生效，而旧的招聘链接自那以后一直将每位访问者转到新的职位页面。阅读 EZMarketing 的故事。